Sinopse

O termo retórica tem recebido através dos séculos definições estereotipadas pejorativas, caracterizando-se por ser meramente um amontoado de palavras brilhantes na forma, porém destituído de conteúdo. Convence, comove , agrada transmitindo mensagens que estariam distante de qualquer realidade . Esse trabalho analisa essa forma de estereótipo e suas conseqüências para o entendimento do papel da comunicação dentro das organizações. Propõe e desenvolve um novo enfoque dentro da perspectiva metodológica da Rhetorical Criticism: a pluralidade de referencial teórico para interpretação do ato retórico, nos quais estarão presentes perspectivas de análises voltadas criticamente para análise das mensagens das organizações, utilizando, para esse estudo de caso a disputa mercadológica das Organizações Globo x Igreja Universal do Reino de Deus (I.U.R.D.) pelo controle do imaginário popular. Entre os dias 22 de dezembro/1995 e 08 de janeiro/ l996, um dos temas que recebeu grande destaque nas conversas de rua, na mídia impressa e eletrônica foram as denúncias apresentadas contra a igreja Universal do Reino de Deus (I.U.R.D) pelo ex-pastor da igreja, Carlos Magno, através de uma fita de vídeo, veiculadas inicialmente pelo JORNAL NACIONAL e JORNAL DA NOITE da Rede Globo de Televisão e pelas revistas VEJA e ISTO É da Editora Abril. Em conseqüência dessas denúncias contra os líderes da I.U.R.D., uma avalanche de outras acusações se sucederam: ex-pastores e mesmo membros da igreja, vieram a público revelar práticas enganosas da exploração da boa fé, extorsões, sonegação de impostos e até envolvimento com o narcotráfico internacional. Denúncias e mais denúncias se sucederam, cogitou-se na cassação da autorização de funcionamento da Rede Record de Televisão por parte do Ministério Público, uma vez que seus proprietários, diante dos fatos que vieram a público, não poderiam ser mais considerados pessoas idôneas.A imagem da I.U.R.D. em relação aos seus fiéis e à opinião pública, de um modo geral, ficou profundamente abalada. Enquanto as denúncias se sucediam, a I.U.R.D. inicia a partir do dia 27 de dezembro (cinco dias após a primeira denúncia), a sua contra ofensiva retórica através de uma "campanha de esclarecimento " veiculada pelo Programa 25ªHora através da TV Record, estrategicamente planejada e sustentadas em três procedimentos básicos: no primeiro momento, os líderes da I.U.R.D desmentem os fatos divulgados pelo Jornal Nacional; no segundo momento põem em dúvida a seriedade e idoneidade da Rede Globo de Televisão acompanhado do "Manifesto dos Pastores" dirigido às autoridades e à população brasileira de maneira geral, documento esse que foi assinado não apenas pelos líderes da I.U.R.D, mas também por inúmeras outras denominações evangélicas. Finalmente, promovem passeatas públicas em cinco Estados do Brasil. Desse modo, com a realização de uma "campanha de esclarecimento", veiculadas através do programa 25ª hora, veiculados nos dia 27,28 de dezembro, 02,03, 04,05,06 e 08 de janeiro, acompanhada do "Manifesto dos Pastores" e da "Passeata pela Paz", os líderes da I.U.R.D. conseguiram mudar inteiramente uma situação constrangedora , perante a opinião pública, revertendo a condição inicial de réus para situação de vítimas. Esse fato que mereceu grande destaque nos meios de comunicação dos principais países do mundo, estranhamente ficou reduzido apenas à mais uma fato jornalístico. Entendemos ser esse episódio bastante representativo e instrutivo para o universo da comunicação no sentido de elucidar a fragilidade do estereótipo da atividade retórica como discurso vazio, fornecendo excelente material para a análise retórica do poder, revelando a influência da palavra para acusar e defender, criticar e enaltecer, explicar e confundir, propor e justificar realidades conhecidas ou pretendidas em defesa dos interesses das organizações, questionando seu sentido ético e moral pela utilização de montagens e técnicas subliminares uma vez que, em nossos dias, a aplicação da análise retórica como instrumento sutil de persuasão, parece ter se tornado uma tendência natural em virtude de haver cada vez mais pessoas jurídicas exercendo o papel de retores.